Специализация

Основное направление деятельности РА «Спектр» – реклама в регионах Юга России: разработка оригинальных макетов, формирование медиапланов, организация размещений на телевидении, радио, в печатных СМИ. Получаемый опыт показывает, что реклама в регионах востребована компаниями практически всех отраслей и что для её успешного размещения необходима особая специализация.

О рекламе в регионах

Как правило, масштабы рекламной активности совпадают с географией сбыта. Поэтому самые крупные и лидирующие на своих рынках компании, активно размещаются в центральных СМИ, охватывающих практически всю страну. Однако для решения целого ряда задач их использование или нелогично, или невозможно в принципе. Например, размещение объявлений об открывшихся в филиалах вакансиях целесообразно только в тех регионах, где эти вакансии открыты, а проведение стимулирующих сбыт акций уместно только в тех городах, где расположены конечные покупатели и точки продаж. Рекламных задач, которые предпочтительнее решать непосредственно «на местах» – множество. Помимо более точного воздействия на аудиторию, ориентация на рекламу в регионах выгодна и с точки зрения экономии бюджета – платить нужно только за те контакты, которые необходимы на самом деле.

Об участниках рынка

Проведение кампаний в других регионах (даже в соседних) требует от рекламодателей больших усилий – как трудовых, так и организационных, по сравнению с осуществлением тех же действий на местном уровне. Основные проблемы при работе со СМИ из других регионов это, сложности с документооборотом, наценки за неместный бренд, дополнительный контроль за ходом размещения. Так же эффективной работе препятствует и то, что часто рекламодатели не имеют ежедневной практики работы с регионами, точных сведений и даже контактов местных СМИ и субподрядчиков.

О РА «Спектр»

Учитывая дефицит достойного предложения на рынке региональной рекламы, компания «Спектр» с первого дня своего существования фокусируется на Южном регионе – техническом размещении и реализации комплексных кампаний.